Freundlich und sympathisch soll die Person aus einem Bewerbungsfoto „rüberkommen". Gleichzeitig muss das Foto Seriösität ausstrahlen und die Kompetenz des Bewerbers/der Bewerberin vermitteln.

Ob man das Bewerbungsfoto in Farbe oder in schwarz-weiß gestaltet, ist letztendlich Geschmackssache. Das klassische Schwarz-weiß ist für ein Portait manchmal schmeichelhafter.